Los espacios de consumo han presentado a lo largo de la historia, y muy especialmente, en las últimas décadas, una renovación en cuanto a su conceptualización y diseño. Muy antiguamente la actividad comercial se centraba en la atención detrás del mostrador, y la argumentación del vendedor era el elemento fundamental. Este esquema fue evolucionado gradualmente hasta nuestros días. Actualmente encontramos que la mercancía esta al alcance del publico y lo que vende es su disposición y colocación dentro de un ambiente determinado.
La reinterpretación de este tipo de espacios obedece en gran medida al valor que la sociedad de hoy le atribuye a los productos de consumo y mas específicamente a la marca. Los nuevos espacios, especialmente los de artículos de moda, se han convertido en contenedores espectaculares en los que se puede comprar mientras se contempla una obra de arte o se escucha una pieza de música.
El interiorismo comercial como oficio se ha convertido en una disciplina de diseño esencial para cualquier establecimiento, puesto que no sólo ayuda a incrementar las ventas, sino que también mejora la imagen de la marca. Los escaparates han dejado de ser el único elemento atractivo para invitar a contemplar o entrar a un establecimiento, muchos aspectos influen en el comprador para que quiera pasar más tiempo en una tienda, la distribución y organización interior, la señalización, la entrada, el ambiente, los recorridos, el mobiliario, hasta el trato y, por supuesto, la calidad el producto.
En el diseño de los interiores comerciales se encuentran numerosas tendencias, que van desde las muy arquitectónicas –teatrales o museográficas-, las temáticas, a las muy hogareñas, en los que el objetivo es brindar ambientes cómodos donde los consumidores se sienten como en su casa.
En la tipología arquitectónica o teatral la clave radica en la importancia del espacio como lujo, por lo que se pone mucho cuidado en los detalles y la decoración. Las tendencias pueden ser desde muy sobrias o minimalistas donde el protagonista es la prenda, hasta las muy extravagantes. Las tiendas temáticas, por su parte, se basan en una estética muy concreta inspirada en un tema específico. Generalmente son tiendas que se dedican exclusivamente a un tipo de producto o están dirigidas a un público determinado.
En esta reseña, presentamos una selección de los interiores de tiendas de Blue Mall, muchas de las cuales pueden ser categorizadas según las tipologías descritas. Cada tienda ha sido diseñado tomando en cuenta la interacción entre el cliente, la marca y sus productos, teniendo en común que cada una de ellas está considerada como un ambiente que debe reflejar y transmitir los conceptos y valores con los que la marca quiere que se la identifique.
Cada espacio es coherente con su estilo y su personalidad, por lo que muchas de las tiendas recurren a elementos novedosos, espaciales pero relacionados con una intención de comunicación sensorial (luces y sombras, sonidos y olores), con el fin de producir estímulos que produzcan en el consumidor las reacciones esperadas. El objetivo primordial es hacer de la actividad de compra una experiencia memorable.
Las tiendas
Louis Vuitton
- Superficie: 407 m2.
- Diseño interior y decoración: arq. Valerie Merceron, Louis Vuitton Store Planning Paris.
- Diseño de iluminación: George Sexton Associates, Washington.
- Construcción: Arcoplan-Fuenttes D&C, arq. Carlos Jorge Gerente, arq. Héctor Fuentes Garante, arq. Residente: Juan Herrera.
- Supervisión: LVMH Fashion Group Argentina/AH Consult Brazil, arq. Fernando Beauchamp – LVMH Argentina, arq. Arthur Horton – AH Consult Brazil.
- Fotografías: Gal Opino
Stiletto
- Superficie: 210 m2.
- Diseño interior: arq. Mariví Bonilla.
- Colaboradores: arq. Aliusha Díaz.
- Diseño iluminación: arq. Carlos Jorge y Spectro Lighting Group.
- Construcción: Arcoplan y Fuentes D&G.
- Supervisión general: arq. Carlos Jorge y arq. Juan Herrera.
- Fotografías: Francisco Manosalvas
Ferragamo
- Superficie: 114 m2.
- Diseño interior y decoración: arq. Alberico Saracino – Retail Design Department-Salvatore Ferragamo.
- Colaboradores: arq. Massimo Volonte, Design Director Salvatore Ferragamo.
- Firenze. Diseño gráfico: Retail Design Department-Salvatore Ferragamo.
- Construcción: Arcoplan & Fuenttes D&G. Arq. residente: arq. Juan Herrera.
- Supervisión general: arq. Faridah Sainz, Salvatore Ferragamo Latin America.
- Fotografía: Francisco Manosalvas
Adolfo Domínguez
- Superficie: 150 m2.
- Interiorismo: Departamento de Arquitectura Adolfo Domínguez.
- Construcción: arq. Pérez Morales y Asoc.
- Supervisión: arq. Javier E. Pérez Pittaluga.
- Fotografía: Fernando Calzada
Steve Madden
- Superficie: 68 m2.
- Diseño interior: arq. Gloria Villaverde.
- Construcción y supervisión: arq. Gloria Villaverde y Huáscar Rodríguez.
- Fotografía: Fernando Calzada
Albert Hern
- Diseño interior: Arq. Hugo Dávila.
- Fotografía: Fernando Calzada
Tous
- Superficie: 86 m2.
- Diseño interior: a9 Serveis d’Arquitectura i Inmobiliaris, Joan Escalé Estrada y Lluís Piqué Sancho, arquitectos, Marina Fainé Porta e Ivet Rodríguez Gordi, interioristas.
- Diseño gráfico: Departamento de Proyectos Tous.
- Construcción: Vicario y González del Rey Arquitectos.
- Mobiliario: Maestri di Legno, Fabrizzio Niatti; Novo Rinascimento, AS Interiores.
- Supervisión general: arq. Annette Valdez Melo, residente.
- Fotografía: Fernando Calzada
Bershka
- Superficie: 600 m2.
- Diseño interior: Inditex.
- Construcción: Valquiria.
- Dirección y planificación: arq. Javier Robledo.
- Supervisión general: arq. Wolfan Contreras.
- Ejecución: ing. Héctor López.
- Fotografía: Fernando Calzada
Miss Sixty
- Superficie: 71 m2.
- Diseño interior: Grupo Miss Sixto.
- Colaboradores: dis. Roxanna Martínez, María Maldonado.
- Construcción y supervisión: Constructora Jiménez Martínez.
- Diseño de iluminación: RIISA.
- Diseño gráfico: Sdaa (Italia).
- Fotografía: Fernando Calzada
SoHo&C
- Superficie: 60 m2.
- Diseño interior: Constructora Varma.
- Construcción: Constructora Jiménez Martínez.
- Diseño de iluminación: Constructora Varma y Spectro Lighting Group.
- Fotografía: Fernando Calzada
Stradivarius
- Superficie: 436 m2.
- Diseño interior: Inditex.
- Construcción: Valquiria.
- Dirección y planificación: arq. Javier Robledo.
- Supervisión general: arq. Wolfan Contreras.
- Ejecución: Ing. Héctor López.
- Fotografía: Fernando Calzada
Vía Uno
- Superficie: 80 m2.
- Diseño interior: Grupo Vía Uno.
- Construcción: Valquiria.
- Dirección y planificación: arq. Javier Robledo.
- Supervisión general: arq. Wolfan Contreras.
- Ejecución: ing. Héctor López.
- Fotografía: Fernando Calzada
Bancamérica
- Superficie: 90 m2.
- Interiorismo: La Scala Arquitectos.
- Construcción: La Scala Arquitectos.
- Supervisión: Laura Correa y Lissa Valerio.
- Fotografía: Fernando Calzada
Banco Hipotecario Dominicano
- Diseño: arq. Rafael de Peña, segundo vicepresidente del Departamento de Ingeniería.
- Ejecución y supervisión: Departamento de Ingeniería del Banco BHD.
- Fotografía: Fernando Calzada
Palacio del cine
- Superficie: 3,992 m2.
- Diseño, decoración y construcción: Felipe Rángel, Arquitectura, Diseño Interior y Construcción.
- Diseño gráfico: lic. Andrea Mena y Alan Alcántara.
- Fotografía: Fernando Calzada
